Chiến dịch Tết 2023 cho thương hiệu Kalite, triển khai trên đa nền tảng trong giai đoạn thị trường nồi chiên không dầu cạnh tranh cao. Đây là một trong những campaign lớn nhất tôi từng tham gia ở nhóm gia dụng.
Kalite cần một campaign Tết đủ mạnh để tạo khác biệt trong thị trường nồi chiên không dầu vốn đã quá đông đối thủ và quen với những thông điệp “tiện lợi”, “sức khỏe”.
Chiến dịch chọn hướng tiếp cận gần văn hóa mùa vụ hơn: biến lợi ích “không dầu” thành một thông điệp vui, dễ nhớ và có tính chúc tụng đầu năm — “Không Dầu thì Sẽ Giàu”.
Mục tiêu không chỉ là độ phủ truyền thông, mà còn là kéo tăng trưởng doanh thu trong mùa cao điểm Tết trên toàn hệ thống triển khai.
Tôi tham gia trong giai đoạn làm Brand Marketing Executive và tiếp tục mở rộng phạm vi khi lên Team Leader tại UKG Group, nơi tôi cùng đội ngũ phụ trách các thương hiệu Kalite, Unie và Hasuta trên đa kênh social và truyền thông.
Riêng với campaign Tết của Kalite, tôi điều phối kế hoạch truyền thông, làm việc với production, creative, trade marketing và các đối tác thực thi trên nhiều đầu việc song song.
Công việc bao gồm booking và kiểm soát chiến dịch KOC/KOL, phối hợp triển khai sales promotion, chương trình cào may mắn, quay số trúng thưởng online và offline trong mùa campaign.
Điểm quan trọng nhất của vai trò này là giữ cho nhiều bên đi cùng một nhịp: đúng thông điệp, đúng timeline, đúng ngân sách và không lệch khỏi mục tiêu kinh doanh. Theo CV, ở giai đoạn Team Leader tôi cũng quản lý khoảng 15 người trong bộ phận Media và Content Marketing Online.